微信公众布局电商，发布新能力，微信更新哪些能力？

在今年的微信公开课PRO版中，微信描绘了其商业能力的宏伟蓝图，其核心在于提升个体的“生产力”，并打造更多的消费决策场景“购物圈”，对于B端商家而言，公众号将成为一片“沃土”，不断拓展其商业版图，商家可以通过公众号实现客户运营和电商闭环，同时反哺小程序，构建起“涟漪”效应的产品矩阵。

在公开课PRO版前夕，微信对公众号进行了升级，其中重点更新了“专栏”和“付费专栏”功能，作者可以将文章按照主题分类成“专栏”，向粉丝推送专栏消息，而“付费专栏”则专为粉丝定制，旨在探索“专栏”内容的收费模式，更新后的功能将持续优化，为用户和商家提供更加丰富的体验，正如腾讯集团高级副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信公开课上所言，“公众号将结合视频号和直播，打通消费决策场景。”他表示，“这些内容虽不直接引导购买，但能帮助用户建立消费决策，丰富用户画像，这正是微信所追求的。”

张小龙还透露，“未来一年内，公众号将升级为经营阵地；公众号关注页将升级为订阅页，这也是一个新的流量来源。”订阅页不仅提供关注账号信息的查看与获取，还允许用户订阅更多个性化内容——用户可以关注内容的更新，而不仅限于某个KOL或KOC,这一变化标志着微信在构建内容生态方面的进一步努力。

订阅模式：重新定义信息接收

“订阅模式”的初衷是什么？

此次更新引发了关于订阅模式的讨论，其目的不仅在于解决公众号打开率下降的问题，随着公众号数量的激增和用户可支配时间的有限，导致“取关”现象日益普遍，订阅模式旨在通过“星标”功能，让用户灵活选择所需信息，满足“精准推送”和“反复阅读”的需求，在市场上一度消失的“号外”功能也将在订阅模式中重新出现，允许商家在必要时通过“号外”通知访客信息更新，且这种推送将直接在用户订阅消息中显示,而不打扰用户。

在商业层面，这种精准、不打扰的广告推送形式很容易被用户接受，这一功能类似于Instagram的提醒功能，通过基于用户授权和兴趣点推送信息，培养一个有价值的内容消费场所,有助于吸引重点用户转化为实际消费者。

营销领域一直面临两大挑战：一是无法精确实时地获取用户真正感兴趣的内容；二是无法通过传递打动用户的消息促成交易，而微信公众号通过打通新场景完成闭环建设，并通过订阅模式实现信息的高效精准推送，提高转化概率，正如《微信·小鹅的信》一文中提及的，“公众号可以基于IP内容矩阵进行打造”，其中具有庞大的传播潜力，每个微信公众号都能打造一个独特的IP，但要落实到具体运营理念中，会发现依然存在困境——需要巨大流量基础来打造IP和收费专栏等，从公众号生态来看，有许多尚未完全释放的营销潜能——公众号还未完全打通社交流域和消费决策及行为的相关环节等，需基于完整的用户画像分析推送以提升购买转化率，但用户对人际关系的依赖在社交平台中还未完全开发，归根结底，仍是老路——没有丰满内容吸引用户持久停留进而期望达成交易仍为空谈等，内容驱动型自媒体难以避免需要依赖流量主变现的路途长远等，这些挑战使得腾讯需要重新思考内容生态建设，并走向营收多向性、扩充性商业逻辑延伸之路，一切都需要时间来运作沉淀，以实现真正的效果产出，毕竟，罗马非一日建成！至少此一改动彰显了微信的求生欲望及对未来的期许——即给用户提供更好使用体验，给广告主带来更佳投资回报，再为腾讯带来更强劲的营收动能,我们拭目以待吧！