飞瓜数据

飞瓜数据聚焦短视频电商直播数据分析，全方位呈现账号运营详情、粉丝画像、活跃时间与观看习惯。实时监控视频发布后的涨粉与互动数据，助力精准复盘，同步展示电商带货数据、热门推广视频及销量变化，精准评估带货实力。支持品牌投放分析、商品推广监测与舆情洞察，智能匹配优质资源，为内容创作优化、达人合作与高效变现提供全方位数据支撑。

飞瓜数据如何查看抖音直播间卖货风向？

一、功能简介

飞瓜数据的【直播数据大盘】功能，可及时了解各个品类目前带货直播热度与实时观众热度、上架商品热度等数据，了解直播间卖货风向，并支持查看各品类今日/近90天直播趋势。

路径：【飞瓜抖音】>>【行业洞察】>>【直播数据大盘】

目的：判断直播间卖货风向；掌握平台流量趋势；制定投放计划

二、功能详解

示例场景：

假如我们是推广防晒霜的品牌自营号，在入场抖音营销新品时，如何判断商品的热推时间？直播间观众的偏好有哪些？TOP直播间有哪些值得学习的卖货技巧？

1.直播趋势：掌握平台流量趋势

【直播趋势】支持按四级类目查看不同类目的直播关键数据，并可按达人类型进行筛选，可分钟级查看对应直播间的直播销售额、直播销量、带货直播等数据，掌握抖音直播间的流量趋势。

比如，想进一步判断商品的最佳推广时间，以防晒霜为例，在热卖品类中依次选择“美妆>美容护肤>防晒>防晒霜”，达人类型中选择“品牌自营”；并在时间筛选中，自定义近90天内的任意时间，可观察周期内商品的热卖趋势，从而调整商品推广策略。

2.弹幕关注点：了解用户品类需求

【弹幕关注点】模块，根据商品消费者的直播弹幕聚合而成，反应消费者对该类目的关注点（仅统计一级类目）。

比如我们想知道最近美妆直播间观众都在弹幕发什么？在热卖品类中选择“美妆”。可以看到，功效词占比高达19.78%，其中，美白、抗皱、防晒等相关词近期提及频率较高，那么商家可以围绕这些关键词进行内容文案或话术调整。

3.层级热力图：定位自身的行业水平

【直播间层级热力图】模块，将抖音的直播间按“销售数据”和“人气数据”进行区块划分，通过横纵坐标之间的立体分析，帮助用户快速定位自身的行业水平。

比如我们想知道高销售额防晒霜直播间的观众留存情况，可以分别在横纵坐标选择“销售额”和“平均停留时长”。越向右、越向上的区间，表示该区间的直播间不仅销售额高、观众的平均停留时长也很高。

比如我们同时选定“S” 和“层级3”，通过热力图上方的概览，可以知道当天在“层级S-3”区间内的防晒霜直播间场均销售额是5000-7500，平均停留时长是1m43s。

除此以外，还可以通过将场观、分钟销售额产出等数据，与自身直播间数据进行对比，来判断自身所处的等级。

每个小方块内的数字代表该区间内的直播间数量。数值越大，说明区间内的直播间越多，则小方块颜色越红。若小方块为空，则说明该区间无对应的直播间。

通过点击小方块内的数值，可以快速定位该区间内的TOP10直播，通过深度复盘优质直播间数据，取长补短。

4.直播达人：筛选优质带货达人

在【直播达人】模块，可以通过推广达人的类型、性别、年龄、粉丝量级及行业分布，快速找到适合推广该品类的带货达人。

比如我们想知道最近哪些达人在直播间推广防晒产品，在“防晒霜”品类、“近30天”周期条件下展开观察：

可以发现，近30天推广过防晒商品的达人中，品牌自营的销售额占比32.05%，头部达人占比31.82%等。通过右侧的趋势图，可以快速查看每日的达人销售占比情况。比如在3月22日当天，头部达人的占比达到71.34%。那么结合飞瓜的【直播带货达人】功能，就可以快速定位当天的带货达人。

除此以外，还可以结合达人画像，进一步查看各品类商品直播推广达人的性别、年龄、地域、粉丝量、行业GMV分布等。

比如我们看到，防晒霜的推广达人以女性为主，且年龄集中在31-40岁。同时，通过粉丝量级分布，我们发现100-500w的腰部达人数量占比不到5%，但销售转化率却远超其他达人，那么商家在选择投放达人时就可以有所侧重。

5.看播观众画像：判定品类观众喜好

【看播观众画像】模块可以通过性别、性别及地域分布，了解品类看播观众的整体画像。同时结合购买偏好分布、视频喜好分布等，为商家选品、视频内容方向定位，提供更多思路。

以“防晒霜”品类为例，结合“购买偏好分布”和“视频喜好偏好分布”，可以发现该品类的观众还喜欢购买童装、教育培训等品类，同时还经常观看母婴、餐饮美食、教育等视频，那么品类商家在推广时可以结合相关元素，更好调动女性用户的购买意愿。

三、指标说明

◆账号分类说明

◇品牌自营：品牌自运营的账号

◇头部达人：粉丝量在500万以上的达人

◇肩部达人：粉丝量在100-500万的达人

◇腰部达人：粉丝量在10-100万的达人

◇潜力达人：粉丝量在10万以下的达人

◆销售转化率：选中类目直播间周期内的销量/观看人次

◆弹幕关注点：根据商品消费者的直播弹幕聚合而成，反映消费者对该类目的关注点，仅统计一级类目

飞瓜数据如何聚焦抖音平台搜索词近期热度？

一、功能简介

飞瓜数据的【搜索词洞察】功能，聚焦抖音平台搜索词近期热度，精准洞察长尾流量和热门题材趋势，方便品牌商家更好地挖掘新的创作灵感，及时把握市场动态。

路径：【飞瓜抖音】>>【行业洞察】>>【搜索词洞察】

目的：洞察搜索词热度，优化搜索运营

二、功能详解

示例场景：

某品牌发布了新机型，并在抖音平台中进行了一系列的视频推广，并进行搜索引导，想了解效果如何以及改进方向？

1.分析范围设置

【搜索词洞察】中，只需输入分析目标“搜索词”，即可一键分析该词近30天的数据表现以及关联内容。

如，想知道近期“OPPO Reno13”的搜索热度，只需输入该词，点击“分析”即可。

生成的【种草分析报告】中，不仅可观测到详细种草数据，还可总览种草内容的维度、定位具体的热门种草视频/达人/品牌，了解市场的同时确定优质创作方向。

2.搜索词热度：视化热度波动情况

【搜索量趋势】中，可总览该词近30天的搜索热度，可视化该词的热度波动情况，快速定位波峰点以及飙升点。

如从下图我们可了解到“OPPO Reno13”在近30天搜索连达1.7w。4/15-4/16迅猛增长，并在4/22达到近30天的热度峰值。后续可着重观测此两个时间段的内容情况。

同时，在下方还能同步浏览该词的近似词搜索热度，支持按搜索量/点击率等多维数据自主排序，多角度寻找可替换词。

此外，点击右侧“添加对比”，即可切换查看多个词汇的热度以及内容，实现高效对比。

3.关联内容：挖掘热点创作方向

【关联内容】展示相关的看后搜热词和热门话题词，并总结了该词关联视频近期的高热话题词、搜索词，同时还可细致查看各话题的热度数据，为视频文案和内容等提供优化思路。

如从下图的可知，热门的视频看后搜搜索词Top3为“oppo reno13” 、“opporeno13” 、“oppo reno13手机”，热门话题词Top3为“oppo” 、“reno13” 、“手机”，其中话题#opporeno13 曝光量达到120.7w，断层领先于TOP1，品牌在后续视频内容以及文案中，可多增加这些词汇的出现，加强搜索蓝词的触发及转化。

三、指标说明

◆数据说明

◇数据T+2更新

◇部分搜索词近30天搜索量为0，可能是由于词库未收录，请检查拼写是否正确或选择其他关联词分析。

◇搜索词关联内容，是通过对近30天的视频内容进行关键词识别获取，与词库是否收录无关。

◆波峰点：该搜索词近30天内热度峰值日

◆飙升点：该搜索词近30天内热度增速最高日

◆关联搜索词：与当前搜索词相关度较高的其他搜索词

◆搜索词/相关度：与当前搜索词相关度较高的其他搜索词，点击按照相关度排序。

◆点击率：近30天搜索词的搜索结果点击人数/搜索人数

◆订单量：搜索词引导的成交订单数

◆销售指数：搜索词引导转化的GMV，已做指数化处理，非真实销售数据

◆搜索成交转化率：成交订单数 / 该词的搜索次数

◆热门话题：仅汇总近30天发布的搜索词关联视频的热门话题数据。

◆品牌话题：官方品牌任务话题和品牌自营号发起的话题

◆热门视频：仅汇总近30天发布的搜索词热门关联视频数据

◆关联品牌：以下为关联视频汇总的种草&带货品牌数据，可通过互动数据大致评估搜索结果中各品牌曝光情况。

四、FAQ

1、看后搜推荐是什么？

数据来源：视频详情页大家都在搜

* 热门种草词由周期内视频热搜词整合而成。飞瓜基于AI智能识别技术，通过对抖音视频标题、达人口播文案、挂车商品标题进行语义聚合分析得出

飞瓜数据怎样添加抖音号？

1、在飞瓜数据首页点击“关注的抖音号”；

2、然后点击右上角的“添加账号”；

3、最后输入你想要添加的抖音号的信息就可以添加了。